La iniciativa «¡Usa casco, cabeza dura!» busca reducir las muertes y lesiones graves en motociclistas. En el Perú, cerca del 47% de los cascos que ingresan al país no contaría con certificación de seguridad.
La Asociación Automotriz del Perú (AAP) y MotoLatam lanzaron de manera simultánea en ocho países de Latinoamérica la campaña «¡Usa casco, cabeza dura!», una iniciativa regional orientada a generar conciencia sobre la importancia de utilizar cascos certificados como una de las medidas más efectivas para reducir las lesiones graves y las muertes en siniestros de tránsito que involucran motocicletas.
En el caso peruano, la campaña incorpora el mensaje «Asegúrate que sea certificado», con el objetivo de recordar que no basta con utilizar cualquier casco, sino que este debe cumplir con estándares internacionales de seguridad que garanticen una protección real en caso de accidente.
La propuesta utiliza un mensaje cercano y fácil de recordar. Bajo el concepto «cabeza dura», busca combatir una conducta frecuente entre muchos motociclistas: pensar que en trayectos cortos no existe riesgo y que, por ello, el casco puede dejarse de lado. Sin embargo, la evidencia demuestra que los accidentes pueden ocurrir en cualquier momento, incluso a pocos metros de casa.
Wendy Lévano, coordinadora de Marketing de la AAP y responsable de la articulación regional de la campaña, explicó que la iniciativa pretende conectar con una realidad cotidiana de miles de motociclistas.
«Con ‘¡Usa casco, cabeza dura!’ buscamos conectar con una realidad cotidiana de miles de motociclistas: creer que en trayectos cortos no pasa nada. A través de un mensaje cercano y fácil de recordar, queremos promover el uso del casco y, en el caso de Perú, reforzar la importancia de que este sea certificado para que realmente proteja vidas».
Las cifras que maneja la AAP evidencian la magnitud del problema. Según Piero Mercado, vocero institucional de la AAP y miembro del Comité de Motocicletas, cada año ingresan al Perú más de 700 mil cascos para motociclistas, de los cuales cerca del 47% no contaría con certificación de seguridad. Además, durante 2024 se registraron 20,273 accidentes de motocicleta, con 750 víctimas fatales, muchas de ellas relacionadas con lesiones en la cabeza o el cuello, precisamente las que un casco certificado ayuda a prevenir.
La campaña contempla acciones en redes sociales, activaciones, materiales educativos y actividades de sensibilización adaptables a cada país, con el propósito de construir una cultura regional de mayor prevención entre los usuarios de motocicletas.
Según la Organización Mundial de la Salud (OMS), el uso correcto del casco puede reducir más del 40% el riesgo de muerte y disminuir significativamente la probabilidad de sufrir lesiones cerebrales graves durante un accidente de motocicleta.
Con esta iniciativa, la AAP y MotoLatam buscan que cada motociclista comprenda que la protección no depende de la distancia recorrida, sino de tomar la decisión correcta antes de encender el motor: utilizar siempre un casco certificado y correctamente ajustado.
